留得青山在，不怕沒材燒是大家再熟不過的諺語，工作再努力，累積的財富再多，如果沒有了健康的身體，恐怕也無福消受，那么如果在保健自己身體的同時，也可以順道來趟身心舒暢的旅游，飽覽風光，增加家人感情，是不是一舉數得呢?

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觀光醫療，高附加價??值，低污染

“醫療+旅行＂正在全球蓬勃發展，成為一種新型態的旅游產業，不僅可以為個人提供更多醫療選擇，也可以為企業節省成本。依據世界旅游組織的定義，觀光醫療(Medical Tourism )指的是以醫療護理、疾病與健康、康復與休養為主題的旅游服務不僅附加價值高，而且低污染；2004年該產業全球產值為400 億美元，2006 年成長到600 億美元，預計全球觀光醫療業將以每年15-20%的速度增長，到今(2012) 年該行業的規模將達到1,000 億美元。

《亞洲經濟一體??化進程2011 年度報告》指出，亞洲已經成為全球最富有潛力的觀光醫療服務市場，因為各國紛紛投入大量資金，搶占這個利潤豐厚的市場。印度、泰國、馬來西亞、印尼和新加坡5 國在2007 年的觀光醫療產業年收入合計已達34 億美元，吸引了290 萬外進行觀光醫療，到韓國整形美容的外國旅客約有5萬名。

然而此產業也和全球經濟連動，因為觀光醫療的項目80%為觀光美容或觀光保健，并不會立即威脅到身體健康，世界經濟一旦出現下滑，人們對旅游的熱情驟減，再加上沒有迫切性，往往會延后消費或取消行程，。

上海觀光醫療平臺2010年啟動

中國大陸是晚近開始發展觀光醫療的臺灣地區，在2006到前(2010)年間，到中國觀光醫療的外國游客重點集中在北京、上海等政治、金融中心，但人數微乎其微，觀光醫療還是以本為主。直到2010年6 月上海市成立“上海觀光醫療平臺＂，第一次正式向海外患者推廣專業的醫療旅游服務，才將中國的醫療旅游從傳統的旅游中分離出來，也成為觀光醫療發展的一個轉折點。其中北京、上海、海南等地觀光醫療快速發展:
(一)北京:

昌平區以當地的溫泉資源，融入中醫特色，作為包裝重點，大型醫療機構的建設在全北京市最為突出，有全市最大的私立中西醫結合醫院，另外五所大型醫院正在籌畫建設中。

(二)上海:

成立“上海國際醫學園區＂和上海市觀光醫療產品開發和推廣平臺（Shanghai Medical tourism Products &Promotion Platform，簡稱SHMTPPP），采用Third Party Administration(簡稱TPA）模式，TPA 為是目前觀光醫療服務中的新模式，所有病人去海外就醫都是通過TPA 。

TPA除了不提供醫療服務外，觀光醫療產品的開發和售前、售后服務都概括執行，不僅分析客戶需求，也輔導臺灣地區醫療服務機構符合國際標準，售前服務涵蓋網路推廣、品牌、行銷、醫療服務咨詢、預約軟體、遠端醫療技術支援、資料庫、機場接待、翻譯、餐飲住宿、游覽等，售后服務包含品質監控、滿意度調查、外匯結算、服務貿易統計、法律糾紛等的相關工作。

(三)海南:

成立“海南國際醫學園區＂，把中國的中醫、太極、推拿、針灸推向國際，目前吸引到50萬俄羅斯來的游客，該地也擁有發展中醫療養旅游的優勢，因為海南省醫療資源相對過剩，許多醫院的住院率在60%以下，因此許多醫院能抽出部分醫生參與中醫康復保健工作，且中醫康復保健要求的醫學專業知識相對較低，發展的門檻較低。

另一方面，中國出境旅游人數也很多，2010 年達5,739 萬人次，其中約有千分之一赴國外的游客，會選擇醫療旅游機構，同時進行醫療服務。在總體出國觀光旅游的人群中，約3%是金字塔頂端客群，對價格敏感度低，對服務品質很要求，包括醫療旅游在內的消費，每人平均大概在5 萬美元左右，成為各方爭相招攬的客群。

臺灣高品質醫療向陸客招手

臺灣正如火如荼推廣觀光醫療產業的發展，相較于亞洲其他臺灣地區，雖然起步較晚(2008年)，但拓銷成效已逐漸浮現，去(2011)年海外病患人數達3萬9,428人，較2010年強勁成長1.5倍，其中大陸人民、美國華人、東南亞臺商都是推廣重點。去年陸客來臺人數約在170多萬，較2010年的163萬人次成長，”衛生署“也已于今年1月公告開放30家醫院可以直接邀請陸客來臺進行健檢醫美服務，加上今年陸客自由行可望再開放8個城市成為11個(除北京、上海、廈門外，可望增加重慶、成都、天津、濟南、南京、廣州、杭州、西安)，藉由同文化的優勢和自由行的便利性，可再吸引更多陸客來臺體驗高品質的觀光醫療。