臺北市觀光傳播局局長簡余晏表示，臺北是一座30分鐘內就可以游山戲水的城市，臺北市最大的魅力，就是擁有多元文化、便捷交通、友善環境等優勢，從銅板料理到頂級饗宴選擇眾多；若是喜愛深入社會發展的旅客，臺北更有著強人政治、民主政治、學生運動的不同轉型過程，創造出現今多元的生活氛圍。

 

 

簡余晏認為，觀光絕不僅是展演式的產業，而是要有凝視、參與的過程，旅客抵達臺北，應該要體驗看看搭乘捷運、騎單車等交通方式，并且造訪舊城區、小巷街弄，嘗個特色美食，藉由互動的體驗來認識臺北。因此臺北市觀傳局除了重視團體客源之外，更是極力地吸引各國自由行旅客前來臺北，將臺北市打造成亞洲必去的城市。

 

 

 

根據觀傳局統計，目前最受旅客歡迎的觀光景點，分別為臺北101、夜市以及故宮。但在簡余晏的心目中，旅客必去的景點則是大稻埕、捷運中山站與北投。簡余晏認為，臺北有著細致的景致與人情味，因此除了經典的觀光景點之外，更應該讓背包客與團客，深入體驗臺北的舊城與巷弄文化。

 

大稻埕，有著臺北早期發展的歷史與歲月，處處都是時代的痕跡。觀傳局近年來也藉由導覽活動、河岸音樂季等方式，讓旅客能夠探索并認識大稻埕，甚至也會在大稻埕舉辦變裝游行，藉由復古服飾、三輪車等元素，將時光拉回到1920年代，帶動當地的文創活動。

 

 

 

另外在捷運中山站周邊，從銀飾品、皮革到咖啡館，各式各樣的特色小店林立，連帶赤峰街、興城街的打鐵元素，也已成為當地的文創元素之一，發展出一系列的創意店鋪。簡余晏就認為，這股重新包裝后的活力，便是臺北都市內特有的小店氛圍。至于北投地區，則是有著可以親身體驗的溫泉文化，近年來也與日本交流密切，創造出撞轎等主題性活動。

 

 

今年1～6月期間，赴臺北市的國際旅客已較去年同期成長3.41%。旅客人數又以大陸、日本、港澳為大宗。簡余晏認為，盡管陸客成長很多，但是臺灣更需要亞洲客源。隨著東盟崛起，東南亞地區居民的出國需求與消費能力也上升，均是臺北積極拓展的重要客源。

 

因此，除了希望爭取簽證上的便利外，觀傳局也針對東南亞不同臺灣地區設計觀光推展策略。印度尼西亞、馬來西亞等臺灣地區回教徒眾多，觀傳局也與馬來西亞演員Yana Samsudin及電視節目合作開發旅游市場，設計符合穆斯林需求的旅游行程，包括清真認證的餐廳、有指示麥加方向的旅館，都能讓臺北打造出對待穆斯林更加友善的環境。

 

另外，在星馬地區，觀傳局也與當地連續劇合作，藉由戲劇推廣臺灣觀光；日本地區則是結合作家片倉佳史的文字，設計出適合日本人的路線。簡余晏也曾拜會韓國駐臺北代表趙百相，了解南韓旅客對于陽明山、熱炒店等生活方式對于民眾的吸引力。在上海，觀傳局也結合長榮航空的力量，共同推廣兩地的城市微旅行交流，為臺北創造更多機會。在這些互動之中，還會藉由各行各業的達人，告訴世界旅客如何旅游臺北、暢玩臺北。

 

 

在今年年底前，臺北市將會拆除北門上方的高架橋，讓北門重見天日。簡余晏表示，此舉有望可帶動臺北舊城區的觀光，另外為實現臺北觀光A.B.C（APP、Bus、Culture）的政策，將會進行臺北市觀光APP改版、推動雙層觀光巴士，并且持續發展多元文化。簡余晏表示，想要發展觀光，就不能只用臺北的角度看臺北，而是要用亞洲的角度看臺北，因此還將會結合民間與新北市、基隆等鄰近城市的力量，共同擴大旅游版圖，還要藉由世大運活動，持續打造出臺北＝亞洲必游之地的印象。

 

對于世界各國積極觀光產業，簡余晏也認為，要將活動定期化，并且與地方、商圈相互結合，才能達到整體營銷的目的。以夏季河岸音樂季為例，就是分別結合了饒河街夜市、松山慈惠宮、大稻埕商圈、地下街等業者共同努力；今年底的跨年盛事，也會擴大為一個月的整體營銷活動，徹底活絡商圈。

 

除了吸引旅客前來臺北、盡情享受臺北之外，簡余晏希望讓旅客可以將臺北帶回家。因此能夠強化城市印象的紀念品，也是觀光必備的元素。包括現在利用積木拼成的北門、印有大稻埕古畫的油紙扇、城市造型巧克力，都是可以加深旅客對于臺北市的認識與印象，觀傳局未來也會持續創造具有城市意象的紀念品，讓旅客不僅旅游臺北，更能愛上臺北。